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2017年電視產業(yè)綜述:互聯網品牌集體陣亡?
發(fā)布時間:2017-12-29   作者:潘斌強   文章來源:中關村在線   點擊次數:

  2017年,電視產業(yè)經歷“慘痛”的一年,合資品牌“死守”高端防線,傳統(tǒng)品牌“無所作為”,互聯網品牌近乎于“集體陣亡”。解讀回顧2017年電視產業(yè),展望即將到來的2018年。

● 2017電視產業(yè)概述

  2016年,中國彩電市場總銷量突破5000萬臺,打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀錄,形勢一片大好,各種調研機構“順勢預測2017年電視市場將會繼續(xù)增長,一些檢測機構甚至給出5600萬臺的切確數據,一時間可以說“整個行業(yè)倍感振奮,于是,信心滿滿的電視廠商們加足馬力瘋狂生產備戰(zhàn)2017年。

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2017年是中國高端電視市場表現最好的一年


  事與愿違的是,2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%,直接導致海信、TCL、創(chuàng)維三大國產電視品牌庫存爆倉,其它電視品牌的業(yè)績表現同樣凄慘。雪上加霜的是,2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進,巨大的成本壓力面前,各大電視品牌不得不放緩生產的節(jié)奏,舉步維艱的清理庫存。

  合資品牌方面,放棄了以量取勝的策略,憑借技術優(yōu)勢專注于高端市場。三星、索尼、LG電子均有非常強大的電視產品,這些產品綜合實力依舊是行業(yè)最高水平。夏普依靠“蠻不講理”的價格沖到了中國前五的位置,飛利浦則在年末宣布OLED戰(zhàn)略計劃。即將到來的2018年,合資品牌依舊會主打高端市場。

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很多人沒意識到:樂視是互聯網電視的“主心骨

  互聯網品牌方面,樂視的“倒塌”對于整個互聯網電視并非好事,猶如失去了主心骨,勢頭難以為繼。唯一增長的互聯網品牌是小米,2017年銷量近乎翻番,艱難的市場環(huán)境下,小米電視的表現猶如一股清流。然而,小米電視低端策略的成功,很可能直接摧毀其它的互聯網電視品牌,拱手將話語權徹底退還給傳統(tǒng)電視廠商。

  接下來,我們要先說的就是互聯網電視品牌……

 

 


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